Será que os portugueses estão a comprar os presentes certos? Naquela que é a altura do ano mais relevante no que a compras diz respeito, a Sonae Sierra lança a campanha “Desembrulha-te de preconceitos e muda o presente”. Um apelo à reflexão e a um mudar de mentalidades, após a análise de um estudo de mercado que conclui que 49% dos consumidores não planeia os presentes de Natal e 60% opta sempre pelas “escolhas seguras”.

Um papel social que é espelhado nas Campanhas de Natal, assumido pela marca nos últimos três anos. Que aposta ainda numa grande oferta cultural no Natal, em 18 centros comerciais de norte a sul do país.

Joana Moura e Castro, diretora de marketing Ibéria da Sonae Sierra, conta-nos como se preparam os espaços comerciais da Sonae Sierra para a época natalícia e como uma marca de imobiliário comercial pode ter um papel social.

Veja aqui o episódio de Beyond Imagens de Marca, no Brands Channel.